Análisis discursivo de los carteles publicitarios de las campañas de promoción turística de Brasil y España (2013-2014)

Resumen

El artículo presenta un estudio comparativo de los carteles de las campañas publicitarias de promoción turística de España y Brasil elaboradas en 2012, con el que se identifican las discrepancias y similitudes entre ellas. Se analizan las estrategias de posicionamiento discursivo de la marca Brasil y de la marca España, el mensaje que transmiten y los valores que producen sentido para determinar cuáles
son los ejes estratégicos que han presidido el diseño gráfico creativo de ambas campañas. Para ello, se analizan ocho carteles (cuatro de cada campaña) de acuerdo con la metodología de análisis del discurso de Semprini (2010).